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Cuando tienes una web, puedes publicitarla desde tu negocio, en tarjetas, folletos, el boca a boca, pero de la forma que mejor llegas al mayor número de público/clientes potenciales es mediante los buscadores web. Que cuando alguien escribe un par de palabras en cualquier buscador y tu nombre salga el primero es impagable.

Los buscadores cada poco cambian las reglas, no quieren que los avispados webmaster les «engañen» posicionando sus webs con trucos (palabras clave que no se corresponden, enlaces o reseñas compradas) por eso lo más seguro, y lo más barato, es recurrir a las técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para un posicionamiento natural u orgánico, sin coste, pero no sin esfuerzo y trabajo (ya que implica tareas de programación, diseño y contenidos).

El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores web..

La optimización se realiza en dos sentidos:

  • Interna: Mediante mejoras en el contenido, mejoras técnicas en el código, accesibilidad, revisiones constantes, etc.
  • Externa: Mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella, fundamentalmente a través de links y menciones (en otras páginas, redes sociales, directorios, etc).

Un buen ejemplo y, por lo menos en España el más decisivo, es el caso del buscador Google.  En poco más de 4 años (desde el 2009) se han sucedido al menos 9 cambios en el algoritmo de Google: Vince, Mayday, Caffeine, Panda, Freshness, Pinguino, Venice, y el último (hasta el momento) Colibrí en el 2013,  la última modificación hasta el momento es en el algoritmo Pinguino, que a  17 de octubre de l2014 se ha modificado a la versión Pinguino 6.

Todos estos algoritmos de búsqueda vienen a profundizar en el concepto de buscador inteligente, intentando comprender las búsquedas realizadas en un lenguaje humano natural. Es la diferencia entre buscar términos concretos (zapatería novia Madrid) y conceptos complejos (¿donde puedo comprar zapatos de novia en Madrid?).

 

 

 

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